Messestände sind oft beeindruckend. Gross, aufwendig, teuer. Und nach ein paar Tagen wieder weg.
Genau darüber haben wir beim Starke Marke zMorga im März gesprochen. An einem wunderbar sonnigen Morgen bei uns in der Agentur – zusammen mit einer neugierigen Runde von Gästen und einer ziemlich einfachen Frage: Warum werden Messen so oft als Einzelprojekt betrachtet?
Messen gehören für viele Unternehmen zu den grössten Marketinginvestitionen.
Umso erstaunlicher ist, wie oft Messeauftritte isoliert geplant werden – finden wir und haben deshalb dieses Thema für unseren Starke Marke zMorga im März gewählt.
An einem sonnigen Donnerstagmorgen durften wir eine spannende Runde bei uns begrüssen. Kaffee in der Hand, gute Gespräche im Raum und ein Referat mit dem Titel: «Markenräume neu inszeniert: Vom Messestand zum Erlebnisökosystem»
Gerry und Sylvia machten ziemlich schnell klar:
Eine Messe braucht mehr als eine gute Idee, viel Standfläche und ein Gewinnspiel.
Wenn Messeauftritte als Einzelprojekte gedacht werden, bleibt ihre Wirkung begrenzt. Viel Aufwand. Viel Budget. Und nach ein paar Tagen ist alles wieder abgebaut. Dabei können Messen weit mehr sein als eine temporäre Bühne.
Richtig eingeordnet sind sie ein Kontaktpunkt der Marke: ein Ort, an dem Gespräche entstehen, Beziehungen aufgebaut werden und Marken erlebbar werden. Und wenn sie systematisch geplant werden, sind sie weit mehr als ein einzelner Punkt in der Roadmap der Kommunikation.
Im Vortrag haben wir deshalb gezeigt, welche Fragen Unternehmen klären sollten, bevor überhaupt über Gestaltung gesprochen wird. Und wie Messeauftritte so geplant werden können, dass Investitionen nicht nur für wenige Tage wirken, sondern langfristig genutzt werden. Und auch darüber, wie System und Mensch zusammenspielen müssen, damit aus Kontakten echte Beziehungen werden.
Im zweiten Teil teilten wir unsere Eindrücke von der EuroShop 2026 –Beobachtungen, Beispiele und Momente von einer der wichtigsten internationalen Messen für Retail und Markeninszenierung.
Und wie so oft ging der Austausch nach dem offiziellen Teil weiter. In kleiner Runde wurde diskutiert, Erfahrungen geteilt und aktuelle Herausforderungen besprochen. Besonders gefreut hat uns das Feedback der Teilnehmenden: Sie nehmen konkrete Ideen und neue Perspektiven für ihre nächsten Messeprojekte mit.
Für uns sind genau diese Gespräche besonders wertvoll.
Sie zeigen, welche Fragen Unternehmen tatsächlich beschäftigen – und machen den Anlass zu dem, was er sein soll: ein ehrlicher Austausch über Markenführung in der Praxis.
Wir danken allen Teilnehmenden für die offenen Gespräche und die spannenden Perspektiven.
Starke Marke zMorga verpasst? Alle Infos zu den folgenden Terminen und Themen findest du hier.
